Une attente forte envers l’industrie

Dans un contexte économique particulièrement morose, l’industrie fait face à des paradoxes :

• 57% jugent que le secteur de l’industrie est plutôt en déclin (+10 points par rapport à 2024)
• Pourtant, 85 % des Français soutiennent la réindustrialisation
• Et l’image globale de l’industrie progresse, avec 65 % d’opinions positives (soit la plus forte progression depuis 2019 tous secteurs confondus)

Une campagne qui fait concrètement bouger les lignes

La campagne « Viens, on accélère avec l’Industrie ! » a su avoir un réel impact auprès de la population, mesuré de manière tangible par l’institut de sondage Ipsos et la plateforme de sondage Toluna :

79 % des Français ont une perception positive de la campagne, jusqu’à 87% chez le public jeune des 15-24 ans, quand les normes habituelles d’agrément sont de 71%.
Mais son vrai succès est plus profond. Elle redessine l’image du secteur.

Pour les personnes ayant vu la campagne (que ce soit le film publicitaire, l’affichage urbain ou le contenu digital) :

• L’industrie apparaît plus innovante, dynamique et tournée vers l’avenir,
• Les conditions de travail et les niveaux de salaire sont mieux perçus,
• Les personnes exposées recommandent plus volontiers d’y travailler,
• 77 % affirment que la campagne leur donne envie d’en apprendre davantage
• Le site aveclindustrie.fr a d’ailleurs vu son trafic bondir de 85 % en un an, signe d’un réel intérêt

Un enjeu stratégique pour attirer les talents

Dans un contexte de tensions sur les recrutements dans l’industrie, cette étude met en lumière une réalité essentielle : sans amélioration de l’image, difficile d’attirer de nouveaux profils. Les enseignements de cette étude adressent un signal clair aux pouvoirs publics : la reconquête industrielle passe aussi par une reconquête culturelle.

• La bataille industrielle se joue désormais autant dans les usines que dans les esprits
• La communication s’impose comme un levier stratégique d’intérêt général
• La valorisation des métiers est une condition indispensable pour accélérer le changement de regard sur l’industrie et répondre aux besoins massifs en compétences qui conditionnent l’avenir industriel du pays.